Hodnocení kritérií nákupního rozhodování při nákupu potravin

Monika Nohýnková

Bakalářská práce

Evaluation of purchasing decision criteria in food purchasing

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem hodnocení kritérií nákupního rozhodování při nákupu potravin. Cílem je přiblížit kritéria, která mají vliv na nákupní rozhodování spotřebitelů v konkrétním regionu. Práce je rozdělena do dvou hlavních části, na teoretickou část a praktickou část. Teoretická část poskytuje základní informace o marketingu, spotřebitelském chování a kritériích nákupního rozhodování. Dále se zaměřuje na energetickou krizi a její dopad na chování spotřebitelů. Praktická část je založena na provedení dotazníkového šetření, které se zabývá konkrétními nákupními kritérii, které ovlivňují spotřebitele v okrese Mladá Boleslav. Dále zjišťuje jak energetická krize a rostoucí inflace ovlivňuje spotřebitele. V závěru jsou získané výsledky vyhodnoceny a interpretovány.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the topic of evaluation of purchasing decision criteria in food purchasing. The aim is to present the criteria that influence the purchasing decisions of consumers in a particular region. The thesis is divided into two main parts, a theoretical part, and a practical part. The theoretical part provides basic information about marketing, consumer behaviour and purchasing decision criteria. It also focuses on the energy crisis and its impact on consumer behaviour. The practical part is based on a questionnaire survey which focuses on specific purchasing criteria affecting consumers in the Mladá Boleslav district. It also investigates how the energy crisis and rising inflation affect consumers. Finally, the obtained results are evaluated and interpreted.

Klíčová slova

trh, spotřebitel, maloobchod

Keywords

consumer, retail, market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Jakub Ječmínek, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Podnikání a administrativa