Minimalismus v reklamě

Adéla Tůnová

Bakalářská práce

Minimalism in advertisement

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá minimalismem v reklamě. Cílem práce je zjištění, jak zákazník vnímá tuto reklamu. Práce je především zaměřena na generaci X a Y. V literárním přehledu jsou všechny různé poznatky týkající se oblasti. Vlastní práce se věnuje představení firem Lego, Apple a Ikea, které si zakládají na minimalismu v reklamě a ukázka minimalistických reklam společnosti Zásilkovna a McDonald‘s. Působení minimalismu v reklamě a vliv vybraných reklam jsem zhodnotila pomocí kvantitativního dotazníkového šetření (n = 229). Data jsem podrobila zkoumání ve statistickém software Gretl 2021 . Na základě zpracování dat se nepodařil prokázat zásadní rozdíl ve vnímání mezi generacemi. Závěr obsahuje doporučení, jak nejlépe s minimalistickou reklamou zacházet při komunikaci se zákazníky.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with minimalism in advertising. The goal of the work is to find out how the customer perceives this advertisement. The work is primarily focused on generation X and Y. The literature review contains all the various knowledge related to the area. The actual work is devoted to the presentation of the companies Lego, Apple and Ikea, which are based on minimalism in advertising and a sample of minimalist advertisements of the company Zásilkovna and McDonald’s. I evaluated the effect of minimalism in advertising and the influence of selected advertisements using a quantitative questionnaire survey (n = 229). I subjected the data to examination in the statistical software Gretl 2021. Based on data processing, it was not possible to demonstrate a fundamental difference in perception between generations. The conclusion of the recommendation includes how best to handle minimalist advertising when communicating with customers.

Klíčová slova

Reklama, Minimalismus, Vnímání reklamy, minimalismus v reklamě

Keywords

Minimalism, advertisement, perception of advertising, minimalist advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 1. 2023
• Vedoucí: Ing. Martina Procházková, Ph.D.
• Oponent: Lea Kubíčková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Management obchodní činnosti / Marketing a obchod