Vybraná značka kvality v oblasti cestovního ruchu

Jana PROKEŠOVÁ

Bakalářská práce

Selected quality mark in the tourism area

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá regionální značkou "TOULAVA regionální produkt", sdruženou v Asociaci regionálních značek (ARZ). Regionální značka certifikuje výrobky i služby a zaručuje jedinečnost, regionální původ, kvalitu a šetrnost k životnímu prostředí. Cílem práce je zjistit povědomí spotřebitelů o značce, dalším důležitým bodem je zjistit názor držitelů značky na regionální značku a její certifikaci. Ke sběru dat byl využit kvantitativní výzkum, metoda dotazníkového šetření v regionu. Praktická část charakterizuje region Toulava a regionální značku, dále jsou zde vyhodnoceny výsledky vyplývající z výzkumu. V závěru práce jsou uvedeny návrhy na zlepšení povědomí o značce.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the regional brand "TOULAVA regional product", associated with the Association of Regional Brands (ARZ). The regional brand certifies products and services and guarantees uniqueness, regional origin, quality and environmental friendliness. The aim of the work is to find out the consumer awareness of the brand, another important point is to find out the opinion of brand holders on the regional brand and its certification. Quantitative research, a method of a questionnaire survey in the region, was used to collect data. The practical part characterizes the Toulava region and the regional brand, and the results resulting from the research are evaluated here. At the end of the work are suggestions for improving brand awareness.

Klíčová slova

Regionální značka, regionální značka "TOULAVA regionální produkt", povědomí o značce, kvantitativní výzkum, turistická destinace Toulava.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Tichá, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchodní podnikání