Marketing ve sportu

Tomáš FLIEGL

Bakalářská práce

Sports marketing

Anotace:

Tato bakalářská práce pojednává o problematice marketingové strategie plzeňského fotbalového klubu FC Viktoria Plzeň. V teoretické části práce je popsána obecná definice marketingu a sportovního marketingu, dále jsou zde vysvětleny pojmy jako marketingový mix a situační analýza. V následující praktické části je nedříve představen fotbalový klub FC Viktoria Plzeň. Dále je proveden marketingový mix spolu s konkrétním popisem a analýzou online marketingové komunikace zaměřenou na Instagram a Facebook. Analýza těchto sítí je provedena pomocí analytického nástroje ZoomSphere. Data získané díky této analýze jsou dále porovnány s konkurencí z horních příček nejvyšší české ligy. Posledním bodem je sestavená SWOT matice, z které jsou následně navržené možné doporučení pro zlepšení marketingové komunikace sledovaného týmu. Cíl této práce je vyhodnotit a zanalyzovat marketingovou komunikaci FC Viktorie Plzeň a ze získaných dat navrhnout doporučení pro zlepšení těchto aktivit klubu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the marketing strategy of FC Viktoria Plzeň. In the theoretical part of the thesis, the general definition of marketing and sports marketing is described, then concepts such as marketing mix and situational analysis are explained. In the following practical part, the football club FC Viktoria Plzeň is introduced. Furthermore, the marketing mix is presented along with a specific description and analysis of online marketing communication focusing on Instagram and Facebook. The analysis of these networks is performed using the ZoomSphere analytical tool. The data obtained through this analysis is further compared with the competition from the top ranks of the top czech league. Lastly, a SWOT matrix is compiled, from which possible recommendations for improving the marketing communication of the monitored team are then proposed. The aim of this thesis is to evaluate and analyze the marketing communication of FC Viktoria Plzeň and from the data obtained to propose recommendations for improving these activities of the club.

Klíčová slova

FC Viktoria Plzeň, marketing, sportovní marketing, sport, fotbal, marketingová komunikace, online marketingová komunikace, analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2023

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingové řízení / Marketingové řízení