Internet jako inzertní médium

Bc. Zdeněk Netolický

Bakalářská práce

Internet as advertising medium

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá internetem jako inzertním médiem. V teoreticko-metodologické části se práce zabývá teoretickými východisky pro působení masových medií s přihlédnutím k internetu označovanému za nové médium současnosti. V této části práce je dán zřetel na historii internetu, internetovou komunikaci či reklamu v jeho prostředí. Na základě analýzy a stanovených teoretických východisek byla zpracována analytická část, která na základě informací podnikatelských subjektů hodnotí účinnost reklamních sdělení na internetu. V závěru práce je hodnoceno, co bylo cílem práce, jakými postupy bylo k těmto cílům dospěno a celkové hodnocení projektu s ohledem na všechny zjištěné poznatky.

Abstract:

The bachelor theses deals with some aspects concerning concept Internet as advertising medium. In theoretic and metological section this disertation is concerned with teoretical starting points of influence mass medias with regard of Internet reffered to as new present medium. In this part of work is given consideration of history of internet, Internet communication or advertisement in his environment. On the base of analysis and defined teoretical resources was made the analytical part, which on the base of obtained informatin from corporate sectors evaluates efficiency of advertisement . In conclusion of work is assessed what was the aim of work, what routes were used for achiemvement of these aims arrival plus overall assessment project with respect of all ascertained piece of knowledge.

Klíčová slova

Internet, reklamní sdělení, účinnost reklamy, efektivnost reklamy, příjemce sdělení, zadavatel reklamy, inzerát, komunikace, hloubkový rozhovor

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2010
• Vedoucí: Mgr. Matěj Hušek
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace