Produktová diferenciace - případová studie Cola - Pepsi

Jan Peichl

Bakalářská práce

Product differentiation - case study - Cola - Pepsi

Anotace:

Tato bakalářská práce zkoumá problematiku produktové diferenciace na příkladu trhu kolových nápojů. Přínosem této práce je krom kompilace současných poznatků ověření hypotézy, zda produktová diferenciace převyšuje racionální schopnost spotřebitelů odlišit od sebe produkty na základě jejich objektivních kvalit. Teoretická část se věnuje jednak kompilaci poznatků v oblasti diferenciace produktu, dále pak nastínění situace na trhu kolových nápojů. V rámci práce byl proveden blind test na 53 respondentech. Výsledek blind testu naznačuje, že diferenciace na trhu je vytvořená pouze reklamou a produkt je v podstatě homogenní.

Abstract:

This bachelor thesis examines the issue of product differentiation on the example of the cola drinks market. The contribution of this work, in addition to the compilation of current knowledge, is the verification of hypotheses whether product differentiation exceeds the rational ability of consumers to distinguish products from each other based on their objective qualities. The theoretical part is devoted to the compilation of findings in the area of product differentiation, and to the outline of the situation on the cola drinks market. As part of the work, a blind test was performed on 53 respondents. The result of the blind test shows that the differentiation in the market is created only by advertising and the product is almost homogeneous.

Klíčová slova

produktová diferenciace, marketing, Coca-cola, Pepsi, blind test

Keywords

product differentiation, Coca-cola, Pepsi, marketing, blind test

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2022
• Vedoucí: Klára Čermáková
• Oponent: Božena Kadeřábková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Ekonomie