Štěstí na prodej - význam působení marketingových komunikací na představy o štěstí

Ing. Martin Práger

Bakalářská práce

Happiness for sale - impact of marketing communications on human idea of happiness

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá charakteristikou a definováním pojmu štěstí a snaží se odpovědět na otázku, jak lze dosáhnout štěstí, a jestli je tento stav trvalý, nebo dočasný. Pozornost věnuji vymezení a odlišení pojmů životní styl, životní sloh, životní způsob. Zabývám se také popisem a typickými rysy postmoderní doby, jak ji ve svých dílech interpretuje především Z. Bauman. V neposlední řadě se věnuji charakteristice a rozboru konzumenství a spotřebního životního stylu. V návaznosti na to upozorňuji na možná rizika, interpretuji návrhy a jejich řešení, které vychází z myšlenek R. Reicha. Cílem této práce je podat celistvý náhled na problematiku štěstí v širších souvislostech a zjistit, jestli a jak marketingová komunikace ovlivňuje prožívání pocitu štěstí.

Abstract:

This thesis deals with the characteristic and definition of happiness and aims to answer the question, how we can reach the happiness and if this state is eternal or temporary. Attention is also given to determination and distinguishing of different meaning of life style, in the intentions of Czech language. I am also focusing on description of typical attributes of Post-modern age based on theories of Z. Bauman. Last but not least, I paid attention to characteristic and analysis of consumerism and consuming lifestyle. Following-up the previous information I call attention to possible risks interpreting suggestions for their solution in compliance with ideas of R. Reich. The aim of this thesis is to give a coherent picture of the issues dealing with happiness and find out if and how marketing communication influences the experience of happiness.

Klíčová slova

Štěstí, marketing, postmoderní doba, pozdní modernita, konzumenství, spotřeba, životní styl, reklama, značky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2013
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Marie Koubová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace