Propagace fitness center na sociálních sítích

Bc. Nika Malyjurková

Diplomová práce

Promotion of Fitness Centers on Social Networks

Anotace:

Tato práce se zabývá analýzou a porovnáním online propagace dvou fitness center, konkrétně Form Factory a Next Move, na populárních sociálních sítích. Za účelem vyhodnocení úspěšnosti propagace a určení jejích silných a slabých stránek byla provedena komplexní analýza sociálních sítí obou center, zahrnující kvantitativní i kvalitativní faktory. Výsledky ukazují, že přestože Form Factory působí na trhu déle, Next Move dosahuje vyšší angažovanosti na platformě Instagram díky kvalitnějšímu obsahu a úspěšnému použití hashtagů. Form Factory se zaměřuje spíše na kvantitu nežli na kvalitu, ke zvyšování angažovanosti sledujících napomáhá hlavně pravidelné organizování soutěží na Instagramu. Závěr práce říká, že ačkoliv se v propagaci obou center vyskytují chyby, po zvážení všech relevantních faktorů může být propagace Next Move považována za kvalitnější. Tato analýza poskytuje cenné poznatky pro obě fitness centra a může sloužit jako základ pro optimalizaci jejich strategií online propagace.

Abstract:

This thesis deals with the analysis and comparison of online promotion of two fitness centers, namely Form Factory and Next Move, on popular social networks. In order to evaluate the success of the promotion and determine its strengths and weaknesses, a comprehensive social network analysis of both centers was conducted, including both quantitative and qualitative factors. The results show that although Form Factory has been in the market longer, Next Move achieves higher engagement on the Instagram platform due to better quality content and successful use of hashtags. Form Factory focuses on quantity rather than quality, with regular Instagram competitions being a major contributor to increasing follower engagement. The thesis concludes that although there are flaws in the promotion of both centers, when all relevant factors are considered, Next Move's promotion can be considered to be of higher quality. This analysis provides valuable insights for both fitness centers and can serve as a basis for optimizing their online promotion strategies.

Klíčová slova

Sociální sítě, Instagram, Facebook, Reklama, Marketing, Komunikace

Keywords

Advertisement, Marketing, Communication, Social Networks, Instagram, Facebook

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2024
• Vedoucí: Ing. Václav Lohr, Ph.D.
• Oponent: Petr Michal, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management