Marketingová koncepce vybrané obce

Bc. Barbora Svobodová

Bachelor's thesis

Marketing strategy of chosen municipality

Abstract:

Abstrakt Bakalářská práce je členěna do dvou hlavních částí. První kapitola - teoretická část, se zabývá základními pojmy marketingu jako jsou historie marketingu, marketingové řízení, marketingová komunikace. Subkapitoly věnované teritoriálnímu marketingu, koncepci a metodologii městského marketingu se popisují využití marketingových nástrojů v oblasti rozvoje obce a regionu. Druhá kapitola – aplikační část, je věnována marketingovému průzkumu. První subkapitola podrobně charakterizuje obec Klapý. Následuje SWOT analýza, jejíž výsledky poskytly náměty pro přímou realizaci dotazníkového šetření v obci. Poslední subkapitola je zaměřena na marketingový průzkum realizovaný metodou dotazování.

Abstract:

Abstract Bachelor thesis is divided into two parts. The first chapter – theoretical part deals with basic notions of marketing such as history of marketing, marketing management and marketing communication. Subchapters devoted to territorial marketing, conception and methodology of town marketing describe use of marketing tools in development of towns and region. The second chapter – application part is devoted to marketing research. The first subchapter characterises a town Klapý in detail. Then SWOT analyses follows. Its results gave topics for direct realisation of questionnaire research in the town. Last subchapter is targeted at marketing research realised by method of questioning.

Keywords

Klíčová slova Marketing, marketingová strategie podniku, typy marketingu, marketingové řízení, marketingový mix, obec, typologie obce, management obce, strategie obce, SWOT analýza, marketingový průzkum. Keywords Marketing, marketing strategy of company, kinds of marketing management, marketing mix, town, typology of towns, town management, town strategy, SWOT analyses, marketing research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2010
• Supervisor: Ing. Kateřina Tomšíková
• Reader: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication