Marketing nákupního centra

Bc. Jana BAŘTIPÁNOVÁ

Diplomová práce

Marketing of shopping center

Anotace:

Diplomová práce na téma "Marketing nákupního centra" se zabývá historickým vývojem nákupních center, specifiky jejich významu a řízením. Podstatnou částí je marketingová komunikace obchodních center, jež je stěžejní pro informování zákazníků obchodního centra. V praktické části je poté představeno obchodní centrum Futurum v Hradci Králové včetně jeho historického vývoje, vzniku, řízení a marketingu. Oblast marketingu se zabývá analýzou prostředí, marketingovým mixem a zhodnocením marketingové komunikace, jež je OC Futurem využívána.

Abstract:

This thesis focuses on Marketing of shopping center. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part describes the specifics of shopping centers - historical development, different types, specifics of management and marketing. The practical part is focused on activities of shopping center Futurum in Hradec Králové. At first is presented its establishment, management and the importance in the East Bohemia region. The main emphasis is placed on the evaluation of marketing acitivities, which are substantial for shopping center.

Klíčová slova

nákupní centrum, vývoj, řízení, marketing, marketingové prostředí, marketingový mix, marketingová komunikace, Obchodní centrum Futurum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2016

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Doc. Ing. Petr Cimler, CSc.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management