Vztah návštěvníků destinace k certifikovaným regionálním produktům (Toulava)

Tereza Selnarová

Diplomová práce

The Destination Visitors‘ Attitudes to Certified Regional Products (the Toulava Region)

Anotace:

Diplomová práce se zabývá regionálním značením v turistické oblasti Toulava. Cílem práce bylo zjistit vztah návštěvníků destinace a místních obyvatel k certifikovaným regionálním produktům v této oblasti. Šetření mezi těmito skupinami bylo doplněno o průzkum mezi výrobci, poskytovateli služeb a prodejci. K dosažení cíle byla využita dotazníková šetření. Respondenti byli oslovováni osobně, online nebo telefonicky. Z výsledků výzkumu vyplývá, že značku TOULAVA regionální produkt® zná 70 % všech dotázaných. Autorka práce navrhla několik opatření pro budoucí rozvoj regionálního značení vyplývajících ze získaných dat. Výsledky práce jsou využitelné pro Asociaci regionálních značek, která je národním koordinátorem značení, a dále pro obecně prospěšnou společnost Toulava, jenž zastává roli regionálního koordinátora. Diplomová práce obsahuje celkem 5 kapitol. První kapitola se zabývá vymezením základních pojmů a dalších souvislostí z cestovního ruchu s ohledem na téma práce. Popis regionálního značení v České republice obsahuje druhá kapitola. Následující kapitola se věnuje regionální značce v turistické oblasti Toulava. Průběh a výsledky vlastního šetření jsou popsány ve čtvrté kapitole. Poslední pátá kapitola shrnuje celý výzkum, a také obsahuje navržená opatření pro budoucí rozvoj regionálního značení.

Abstract:

The diploma thesis deals with regional branding in the tourist region of Toulava. The paper aims to find out the destination visitors’ and residents’ attitudes to certified regional products in this region. The results of the surveyed groups were supplemented with research conducted among manufacturers, service providers, and sellers. A questionnaire method was used to achieve the goal. Respondents were approached in person, online, or by phone. The research results show that 70 % of all respondents know the TOULAVA regional product® brand. The author of the thesis suggested several measures for the future development of regional branding resulting from the obtained data. The research findings may be helpful for the Association of Regional Brands, the national branding coordinator, and for the Public Benefit Society Toulava, the regional coordinator. The diploma thesis contains a total of 5 chapters. The first chapter deals with the definition of basic terms and other connections from tourism with regard to the topic of the thesis. The second chapter includes a description of regional branding in the Czech Republic. The third chapter is dedicated to the regional brand in the Toulava tourist region. The research process and research results are described in the fourth chapter. The last fifth chapter summarizes the entire research and contains proposed measures for the future development of regional branding.

Klíčová slova

certifikace, regionální značení, Asociace regionálních značek, Toulava, regionální rozvoj, udržitelný cestovní ruch

Keywords

certification, sustainable tourism, Association of Regional Brands, Toulava region, regional branding, regional development

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 8. 2023
• Vedoucí: Liběna Jarolímková
• Oponent: Blanka Bejdáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Cestovní ruch