Budování corporate indentity vybraného podniku pomocí nástrojů IMK

Bc. Kristýna Pospíšilová

Diplomová práce

Building a Corporate Identity of the chosen company using the tools IMC

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou corporate identity. V teoretickém hledisku je zde řešena důležitost prostředí včetně analýz jako je SWOT, PEST či Porterova analýza pěti sil, komunikační mix a public relations. V rámci corporate identity jsou rozebrány její subsystémy - corporate design, communication a culture. Vlastní práce je aplikována na společnosti SAP spol. s r. o. zabývající se převážně prodejem a výrobou komunální techniky. Současný stav corporate identity není uspokojivý a z tohoto důvodů byly provedeny návrhy na změny.

Abstract:

The diploma thesis deals with issues of corporate identity. The theoretical aspect points out the importance of the environment including analyzes such as SWOT, PEST or Porter's analysis of five forces, communication mix and public relations. Within corporate identity, subsystems such as corporate design, communication, and culture are addressed. The main work is applied to SAP spol. s r. o. which is engaged in the sale and production of communal vehicles. The current state of corporate identity is not satisfactory and for these reasons proposals for change have been made.

Klíčová slova

Corporate identity, SWOT analýza, Porterova analýza, PEST analýza, Corporate design, Corporate communication, Corporate culture, SAP spol. s r. o.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2018
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace