Dítě jako spotřebitel a jeho vliv na rozhodovací procesy dospělých

Zuzana Lubovská

Master's thesis

Child as a consumer and its influence on adults decision-making processes

Abstract:

Diplomová práce se zabývá dětmi jako specifickou cílovou skupinou, ovlivňující rozhodování dospělých. Teoretická část práce vymezuje pojmy vztahující se k dětem jako spotřebitelům a komercionalizaci jejich dětství, reklamě a jejím typickým médiím, která mají negativní vliv na dětského pozorovatele. Předposlední kapitola se věnuje situaci ve Spojených státech amerických, kde jsou děti považovány za největší konzumenty. Praktická část bude realizována vlastním výzkumem v řadách dětí i rodičů, za účelem zjištění přibližné situace v České republice. Součástí empirické části bude také komparace výsledků právě se zmíněnými Státy.

Abstract:

Diploma thesis deals with children as a specific target group influencing adults decisions. The theoretical part defines terms related to children as consumers and commercialization of their childhood, advertisment and the typical media, which have a negative impact on children. The penultimate charter is devoted to the situation in the United States of America, where children are considered to be the biggest consumers. The practical part will be realized by own research among children and parents in order to determine an approximate situation in the Czech Republic. A part of empirical part will also be a comparison of Czech and American results.

Keywords

reklama, dítě jako spotřebitel, reklamní média, negativní vlivy, komercionalizace

Keywords

advertisment, advertising media, negative impacts, commercialization, child as a consumer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 6. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 26. 5. 2015
• Supervisor: Jaroslav Halík
• Reader: Jaroslava Gabrielová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod