Marketingová strategie pro nový produkt A Day OUT at the Wells, propagace turismu v Tunbridge Wells, Kent

Bc. Radka SLABĚŇÁKOVÁ

Bakalářská práce

Marketing strategy for a new product A Day OUT at the Wells, promotion of tourism in Tunbridge Wells, Kent

Abstract:

The aim of this work is to create a marketing strategy for a service promoting tourism in Tunbridge Wells (thereinafter as TW), which is a spa town in the county of Kent in the south-east of Enland. The theoretical part describes various marketing strategies of a new product in general. The analysis presents the results of the marketing research of visitor rate of the TW area, which showed that there is a need for better promotion of tourism activities. The potential of creating a leisure program called "A Day OUT at the Wells", which would connect several tourist attractions with the well-known "A Day at the Wells" was therefore investigated. Visiting the Spa Valley Railway, Pantiles and other features will be promoted as a package of attractions for a reduced all-inclusive admission fee.

Abstract:

Cílem této práce je vytvořit marketingovou strategii pro servis propagace turismu v Tunbridge Wells (dále jen TW), což je lázeňské město v hrabství Kent na jihovýchodě Anglie. Teoretická část práce popisuje všeobecně různé marketingové strategie nového produktu. Analytická část seznamuje s výsledky marketingového výzkumu návštěvnosti TW a jeho okolí, ze kterého bylo zjištěno, že je potřeba lépe propagovat turistické aktivity v oblasti TW. Proto byl zkoumán potenciál vytvoření rekreačního programu nazvaného "A Day OUT at the Wells" (Výlet do Wells), který by spojoval několik turistických atrakcí s velmi známou "A Day at the Wells", interaktivní expozicí georgiánského TW v centru města. Návštěva Spa Valley Railway (parní vlaky z TW do nedaleké Groombridge), Pantiles (lázeňská kolonáda v centru města) a dalších míst bude propagována jako balík atrakcí za slevněné paušální vstupné.

Keywords

marketingová strategie, primární výzkum, sekundární výzkum, PESTEL analýza, SWOT analýza, Ansoffova matice, životní cyklus výrobku, Bostonská matice, marketingový mix

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2008

Zveřejnit od: 23. 5. 2008

Identifikátor: 9720

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2008
• Vedoucí: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika