Spotřeba ovlivněna etikou

Alena Kosinová

Bachelor's thesis

Ethical purchase intention

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá tématem spotřeby živočišných produktů a vlivem na spotřebitele při nákupním rozhodování. V současné době je téma živočišné produkce velmi často spojováno s negativním vlivem na životní prostředí. Teoretická část je věnována informacím o živočišné výrobě, uvědomělé spotřebě a Teorii hodnot S.H. Schwartze. Teorie hodnot dále poslouží jako nástroj k vyhodnocení, jakým způsobem přistupují spotřebitelé k etické otázce při koupi a spotřebě produktů živočišné výroby. Praktická část zkoumá samotné faktory ovlivňující nákupní chování spotřebitele. Faktory budou zkoumány pomocí hloubkového rozhovoru. V závěru práce je uvedeno vyhodnocení a výsledky šetření spotřebitelského rozhodování.

Abstract:

Abstract The bachelor's thesis deals with the consumption of animal products and its impact on consumers' purchasing decisions. Currently, the topic of animal production is often associated with negative environmental impacts. The theoretical part is devoted to information about animal production, conscious consumption, and S.H. Schwartz's Theory of Values. The Theory of Values serves as a tool to evaluate how consumers approach ethical issues when purchasing and consuming animal products. The practical part examines the factors influencing consumer purchasing behavior, which will be explored through in-depth interviews. In conclusion, the thesis presents the evaluation and results of the survey on consumer decision-making.

Keywords

Živočišná výroba, etika, uvědomělá spotřeba, teorie hodnot, Animal production, ethics, conscious consumption, theory of values

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2023
• Supervisor: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Reader: Dr. Zuzana Bártová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication