Marketingová strategie podniku

Bc. Martin Ryšánek

Diplomová práce

Marketing strategy of the company

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na vytvoření marketingové strategie pro konkrétní podnikatelský subjekt. Cílem práce je vytvoření návrhu marketingové strategie, která bude reflektovat specifika daného subjektu a povede k dosažení jeho marketingových cílů. Teoretická část se zabývá základními pojmy marketingu, strategického marketingu a analýzy podnikatelského prostředí. V praktické části jsou tyto poznatky aplikovány při analýze vybraného podnikatelského subjektu a návrhu jeho marketingové strategie.

Abstract:

This thesis focuses on the creation of a marketing strategy for a specific business entity. The theoretical part deals with the basic concepts of marketing, strategic marketing and business environment analysis. In the practical part, this knowledge is applied in the analysis of a selected business entity and the design of its marketing strategy. The aim of the thesis is to create a proposal of a marketing strategy that will reflect the specifics of the given entity and will lead to the achievement of its marketing objectives.

Klíčová slova

marketingová strategie, segmentace, targeting, positioning, PEST analýza, Porterův model pěti sil, VRIO analýza, STDC model

Keywords

marketing strategy, segmentation, targeting, positioning, PEST analysis, Porter's five forces model, VRIO analysis, STDC model

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Cenek, Ph.D.
• Oponent: Petr Novák, Ph.D.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management