Marketingová kampaň na nábor do registru kostní dřeně

Bc. Vlasta Borůvková Buková

Diplomová práce

Marketing Campaign to Recruit in the Register of Bone Marrow

Anotace:

Diplomová práca sa zaoberá marketingovou kampaňou na podporu náboru zápisu nových darcov kostenej drene. V teoretickej časti sú definované základné pojmy marketingovej komunikácie s dôrazom na sociálny marketing. Praktická časť je věnovaná výskumu formou dotazníkového šetrenia. Z poznatkov z teoretickej a praktickej časti diplomovej prácce vychádza projektová časť práce, ktorá má za cieľ vytvoriť komplexnú markentingovú kampaň pre danú spoločnosť. Projekt je podrobený časovej, finančnej a rizikovej analýze.

Abstract:

The diploma thesis deals with a marketing campaign to support the recruitment of new bone marrow donors. The theoretical part defines the basic concepts of marketing communication with emphasis on social marketing. The practical part is devoted to research in the form of a questionnaire survey. The project part of the thesis is based on the knowledge from the theoretical and practical part of the diploma thesis, which aims to create a comprehensive marketing campaign for the company. The project is subjected to time, financial and risk analysis.

Klíčová slova

marketingová komunikácia, sociálny marketing, dárcovství kostnej drene

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lenka Harantová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace