Design reklamy z pohledu neuromarketingu

Michaela Bohumínská

Bachelor's thesis

Design of advertising from the perspective of neuromarketing

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá efektivním designem reklamy z pohledu neuromarketingu. V teoretické části je popsán jeho význam a hlavní metoda, která je využita k šetření v praktické části. Dále se teoretická část věnuje psychologii v reklamě, principům designu a zákaznickému chování, díky čemuž lze pochopit vnímání a chování zákazníků, a vytvořit tak účinnou reklamu. Hlavním cílem této práce bylo zjistit, jak design reklamy ovlivňuje nákupní rozhodování respondentů. Reklamní vizuály byly vytvořeny prostřednictvím Photoshopu z fotografií produktů a následně otestovány pomocí metody Eye-Tracking. Pro získání plnohodnotných dat bylo použito ještě dotazníkové šetření, které zodpovědělo otázky týkající se kompozice, užitých barev a pravidel designu. Z výstupů z měření bylo možno odvodit, jaký design reklamy je ten nejúčinnější, tedy který pravděpodobně pozitivně ovlivní spotřebitelovo rozhodnutí a naopak. Šetření prokázalo i to, zda viditelná značka či logo je pro respondenty důležitou součástí reklamy.

Abstract:

The bachelor thesis deals with efficiency of advertising design from the perspective of neuromarketing. The theoretical part describes the meaning of neuromarketing and the major method which is used in the practical part. This part also deals with psychology of advertising, principles of design and consumer behaviour which are important aspects to understand perception and behaviour of consumers, and to create an effective advertisement. The main goal of this work was to find out how the design of advertising affects the consumer behaviour. The advertising visuals were created in Photoshop from the product photos, and then tested with the Eye-Tracking method. After that, the questionnaire was used to get a full-fledged data about composition, used colours and principles of design. From the survey results can be defined which design of advertising is the most effective and which is not. The survey also shows, if a visible brand or a logo is important element of advertisement.

Keywords

design, efektivita, emoce, Eye-Tracking, motivace, chování zákazníka, neuromarketing, oblasti zájmu, psychické procesy, psychologie barev, reklama, teplotní mapa, advertisement, area of interest, colour psychology, consumer behaviour, efficiency, emotions, heat map, motivation, psychological processes

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication