Influencer marketing v moderním komunikačním mixu

Bc. Valeriia Udalova

Diplomová práce

Influencer marketing in the modern communication mix

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na influencer marketing v módním průmyslu a jeho využití na sociální síti Instagram. Cílem je zhodnotit pozici influencer marketingu v rámci moderního komunikačního mixu, včetně jeho hlavních benefitů a nedostatků. V teoretické části jsou popsány základní teoretická východiska komunikačního mixu, spotřebního chování a influencer marketingu. V praktické části je proveden kvantitativní výzkum s dvouvýběrovým vzorkem česky a rusky mluvících respondentů. Zjištěním je, že vliv Instagramu na módní spotřební chování je značný, ale není natolik rozdílný v mezivýběrovém srovnání. Rusky mluvící respondenti ovšem preferují známé a velmi sledované influencery v daleko větší míře. Doporučení se zakládá jak na teoretickém rámci, tak na výsledcích daného výzkumu.

Abstract:

The thesis focuses on influencer marketing in the fashion industry and its use on the social network Instagram. The aim is to evaluate the position of influencer marketing within the modern communication mix, including its main benefits and shortcomings. The theoretical part describes the basic theoretical background of the communication mix, consumer behaviour and influencer marketing. In the practical part, quantitative research is conducted with a two-sample sample of Czech and Russian speaking respondents. The finding is that the influence of Instagram on fashion consumption behaviour is considerable, but not so different in the between-sample comparison. Russian-speaking respondents, however, prefer well-known and highly followed influencers to a much greater extent. Recommendations are based on both theoretical and empirical part of the thesis.

Klíčová slova

Influencer marketing, Instagram, Moderní komunikace, Módní influencer, Spotřební chování, Follower

Keywords

Influencer marketing, Instagram, Modern communication, Fashion influencer, Consumption behavior, Follower

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 7. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 8. 2021
• Vedoucí: Ing. Hana Volfová, Ph.D.
• Oponent: Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Mezinárodní marketing