Non-profit Healthcare Institution in the Zlín Region: Its image and competitive abilities analysis

Alena ZÁMEČNÍKOVÁ

Bachelor's thesis

Abstract:

The aim of my bachelor thesis is to analyse the image and competitive abilities of the non-profit healthcare institution in the Zlín Region. The theoretical part is based on literature research. It defines the non-profit sector, marketing of the non-profit organizations, corporate image, competitiveness and analysing methods. The practical part describes the non-profit healthcare organization, its corporate identity, communication strategy and competitive abilities. The results of the analysis are further elaborated into recommendations for strengthening the position of the organization on the market.

Abstract:

Cílem mé bakalářské práce je analýza image a konkurenceschopnosti neziskového zdravotnického zařízení ve Zlínském kraji. Teoretická část vychází z literárních zdrojů. Definuje neziskový sektor, marketing neziskových organizací, firemní image, konkurenceschopnost a metody jejího měření. Praktická část popisuje zdravotnickou organizaci, její firemní identitu, komunikační strategii a konkurenceschopnost. Na základě výsledků analýzy jsou v závěru sestavena doporučení vedoucí k posílení organizace na trhu.

Keywords

neziskový sektor, marketing neziskových organizací, image, firemní identita, komunikační strategie, konkurent, konkurenceschopnost

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2011

Identifier: 19611

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Janka Ladová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Humanities

Bachelor programme / field:
Philology / English for Business Administration