Management a marketing fotbalového klubu

Bc. Martin Koška

Diplomová práce

Management and marketing of football club

Anotace:

Cílem této diplomové práce je analyzovat současný stav a fungování amatérských fotbalových klubů ve Velkém Oseku v oblasti managementu a marketingu a doporučit několik návrhů, které by mohly pomoci a zlepšit strategii klubu pro nadcházející roky. První část práce je tvořena teoretickým přehledem problému managementu, marketingu a financováním oddílů. Praktická část je zaměřena na analýzu samotných klubů FK Viktorie Velký Osek a Fotbalové Školy Velký Osek. V závěru praktické části je provedeno dotazníkové šetření zaměřené na spokojenost diváků s fungováním fotbalových oddílů. Na základě výsledků dotazníkového šetření, výsledků SWOT analýzy a porovnání s odbornou literaturou jsou navrženy nová doporučení a nápady pro fotbalové kluby na další období.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to analyze the current state and functioning of amateur football clubs in Velký Osek in the field of management and marketing and recommend several proposals that could help and improve the club's strategy for the coming years. The first part of the thesis consists of a theoretical overview of the problem of management, marketing and financing of sections. The practical part is focused on the analysis of the clubs FK Viktorie Velký Osek and the Football School Velký Osek. At the end of the practical part, a questionnaire survey is conducted focused on the satisfaction of spectators with the functioning of football teams. Based on the results of the questionnaire survey, the results of the SWOT analysis and a comparison with the literature, new recommendations and ideas for football clubs for the next period are proposed.

Klíčová slova

Marketing, Management, Sport, Marketingový mix, Fotbal

Keywords

Marketing, Management, Sport, Marketing mix, Football

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Václav Zubr, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. Hana Mohelská, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Magisterský studijní program:
Informační management