Marketing fotbalového klubu

Ing. Lucie Černá

Bakalářská práce

Football Club Marketing

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá úlohou marketingu v životě firmy. V teoretické části popisuje historický vývoj marketingu, vytyčuje základní marketingové nástroje a prezentuje jejich vliv ve společnosti. Zejména se zaobírá analýzami firemního prostředí (STEEP, SWOT, Porterův model) a marketingovým a komunikačním mixem. Praktická část se zabývá již konkrétní firmou, v tomto případě sportovním klubem FK Baník Most 1909, a. s. Na této společnosti práce ukazuje zavedení zmíněných marketingových nástrojů do praxe. S jejich pomocí je podnik analyzován a jsou vytyčovány jeho silné a slabé stránky, případné nedostatky a rizika. Cílem této práce je vypracování několika analýz, jejich vyhodnocení a následné doporučení toho, co by se dalo v podniku zlepšit, popřípadě z čeho by se firma měla poučit a na co by si měla dát pozor ve svém konkurenčním prostředí. K dosažení tohoto cíle práce využívá poznatky z teoretické části a informace poskytnuté zaměstnanci FK Baníku Most 1909, a. s. Výsledky této práce umožňují společnosti uvědomění si svých kvalit a nedostatků a nabízí jejich případná řešení.

Abstract:

This bachelor thesis concerns with the role of marketing in the life of the company. In the theoretical part it describes historical development of marketing, defines basic marketing tools and presents their influence in the company. It mainly concerns with analysis of the firm environment (STEEP, SWOT, Porter’s model) and with marketing and communication mix. The practical part is concerned with concrete firm, in this case sport club FK Baník Most 1909, a. s. At this firm we can follow the implementation of mentioned marketing tools into praxis. The company is analyzed with the help of these and its strengths, weaknesses, potential shortages and risks are marked out. The goal is to make several analyses, evaluate them and then recommend what can be improved in the company, alternatively what should the firm learn of it and what should it be aware of in its competitive environment. To reach this goal the thesis uses knowledge from the theoretical part and from the information provided by the employees. Results of this thesis can enable the firm to think about their positives and imperfections and offer their potential solutions.

Klíčová slova

marketing, fotbalový klub, analýza, konkurence, výrobek, football club, analysis, competition, product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Eva Matoušková
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance