Jak efektivně využít Pinterest v marketingové komunikaci

Bc. Lucie Labíková

Diplomová práce

How to use Pinterest effectively in marketing communication

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem sociálních médií, a to konkrétně platformou Pinterestu. Cílem diplomové práce je zjistit, zda lze považovat využití platformy Pinterestu v marketingové komunikaci za efektivní. V teoretické části jsou vymezena témata jako marketing, marketingová komunikace, nová média, sociální média a sociální sítě. Teoretická část zahrnuje také metodiku výzkumu, která má jasně definované hypotézy a cílové skupiny. Praktická část diplomové práce se zabývá primárním i sekundárním výzkumem, na jejichž základě jsou analyzovány výsledky toho, jak je Pinterest využíván cílovou skupinou a jaké možnosti dává tato platforma značkám k efektivní marketingové komunikaci.

Abstract:

The thesis deals with the topic of social media, specifically Pinterest. The aim of the thesis is to determine whether the use of Pinterest in marketing communication can be considered effective. In the theoretical part, topics such as marketing, marketing communication, new media, social media and social networks are defined. The theoretical part also includes the research methodology, which has clearly defined hypotheses and target groups.The practical part of the thesis deals with both primary and secondary research, based on which the results of how Pinterest is used by the target audience and what opportunities this platform gives to brands for effective marketing communication are analyzed.

Klíčová slova

marketingová komunikace, efektivní marketing, digitální marketing, sociální sítě, Pinterest

Keywords

effective marketing, digital marketing, social networks, Pinterest, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2023
• Vedoucí: MSc. Jiří Jón
• Oponent: Jan Chromý, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Magisterský studijní program:
Kreativní marketing a komunikace