Zhodnocení propagace Zlínského kraje v cestovním ruchu

Pavla Kabourková

Diplomová práce

The evaluation of the marketing promotion of the Zlín district in the field of travel movement

Anotace:

Práce charakterizuje Zlínský kraj a popisuje jeho marketingovou komunikaci v oblasti cestovního ruchu od vzniku kraje v roce 2001. Celý vývoj propagace je následně zhodnocen a jsou nabídnuty návrhy na její vylepšení. Součástí práce je vyhodnocení nejnavštěvovanějších památek a zhodnocení jejich propagačních aktivit. Poslední část práce představuje vlastní výzkum, jehož cílem bylo oslovit subjekty aktivně působící v cestovním ruchu a zjistit jejich postoje a povědomí o propagaci kraje.

Abstract:

The graduation thesis describes the Zlín district and its marketing communication in the field of travel movement since the formation of districts in the Czech Republic. The whole marketing promotion is consequently evaluated and the author recommends some steps for its improvement. The part of this theses is also the description of the most visited sights and the evaluation of its marketing activities. The last part represents author's own research. The goal was to address the subjects acting in the sector of travelling and to find out the attitude of this subjects towards the marketing promotion of the Zlín district.

Klíčová slova

marketingová komunikace, propagace, Zlínský kraj, cestovní ruch

Keywords

travel movement, Zlin district, marketing communication, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2009
• Vedoucí: Jana Valentová
• Oponent: Ondřej Kapusta

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management