Jednotný vizuální styl na příkladu města Bystřice

Denisa Říhová

Diplomová práce

Unified Visual Style: A Case Study of the Town of Bystřice

Anotace:

Tato diplomová práce zkoumá problematiku vizuální identity v kontextu komunikace měst a obcí. Cílem je na základě sumarizace informací v oblasti vizuální identity a jejich analýzy identifikovat klíčové faktory pro úspěšné zavedení jednotného vizuálního stylu. První část práce představuje teoretická východiska brandingu a vizuální identity jak obecně, tak v městském prostředí. Případová studie města Bystřice pak poskytuje detailní vhled do procesu tvorby a implementace nového vizuálního stylu v praxi, analyzuje jeho dopady a identifikuje klíčové faktory úspěchu a neúspěchu. Zkoumání přístupů k vizuální identitě u dalších měst podobné velikosti zasazuje zjištění do širšího kontextu. Na základě syntézy poznatků jsou formulována obecná doporučení pro města zvažující zavedení nebo redesign vizuální identity. Práce dokládá zásadní význam vizuální identity jako strategického nástroje komunikace a brandingu města a přináší cenné poznatky využitelné v praxi městského marketingu.

Abstract:

This diploma thesis examines the issue of visual identity in the context of city and municipality communication. The aim is to identify key factors for successful implementation of a unified visual style based on summarizing and analyzing information in the field of visual identity. The first part presents theoretical basics of branding and visual identity both in general and in the urban environment. The case study of the town of Bystřice then provides a detailed insight into the process of creating and implementing a new visual style in practice, analyzes its impacts, and identifies key factors of success and failure. Examining approaches to visual identity in other towns of similar size puts the findings into a broader context. Based on the synthesis of knowledge, general recommendations are formulated for cities considering the introduction or redesign of visual identity. The thesis demonstrates the crucial importance of visual identity as a strategic tool for city communication and branding and brings valuable insights applicable in the practice of city marketing.

Klíčová slova

vizuální identita, branding, vizuální komunikace měst, jednotný vizuální styl

Keywords

visual identity, branding, urban visual communication, unified visual style

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2024
• Vedoucí: Pavel Kaczor
• Oponent: Vladimír Hanousek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management