Využití nástrojů komunikačního mixu k utváření identity podnikatelského subjektu

Bc. Michaela Stejskalová

Bakalářská práce

The use of communication mix to shaping identity of the business entity

Anotace:

Práce se zaměřuje na zefektivnění využívání nástrojů komunikačního mixu při utváření identity vybraného podnikatelského subjektu. Cílem práce je zjistit, jak můžeme využít marketingový komunikační mix ke zlepšení firemní identity v podmínkách tuzemského trhu. V části bakalářské práce, která se zabývá teoretickými východisky, je popsána marketingová strategie, marketingový plán a marketingový mix, další kapitoly pojednávají o nástrojích komunikačního mixu a firemní identitě. V aplikační části je provedena situační analýza efektivnosti nástrojů komunikačního mixu a situační analýza firemní identity dané společnosti. Následně jsou navržena zlepšení v oblasti marketingu, která přispějí k budování identity podnikatelského subjektu.

Abstract:

The thesis focuses on the more effective use of communication mix tools in shaping the identity of the selected business entity. The aim is to find out how we can use the marketing communication mix to improve the corporate identity in terms of the domestic market. The theoretical part describes a marketing strategy, a marketing plan and the marketing mix, next chapters deal with the tools of the communication mix and the corporate identity. In the practical part the situation analysis of effectiveness of communication mix and the situational analysis of the corporate identity of the company have been performed. Subsequently, improvements in marketing, which will contribute to the building the identity of the business entity, have been suggested.

Klíčová slova

nástroje komunikačního mixu, firemní identita, SWOT analýza, marketing, tools of communication mix, corporate identity, SWOT analysis, marketig

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace