Projekt public relations pro neziskovou organizaci Slezská diakonie

Ing. Lucie KRÖHNOVÁ, DiS.

Diplomová práce

Project public relations for nonprofit organization Slezská diakonie

Anotace:

Teoretická část diplomové práce vychází z poznatků z literárních zdrojů, popisuje neziskový sektor, jeho subjekty, typy neziskových organizací, fundraising, marketing, jeho definici, marketing v neziskovém sektoru, komunikační mix neziskové organizace s důrazem na public relation. Další část práce se zabývá historií neziskového sektoru v České republice, historii zakládání diakonických společností, popisuje vybranou neziskovou organizaci, její komunikační mix, jeho úroveň se zaměřením na public relations. Další část práce zahrnuje marketingový průzkum veřejnosti. Projektová část vychází z provedené analýzy. Upozorňuje na nedostatky, které v ní byly zjištěny. Jsou navržena doporučení a následně vytvořen projekt

Abstract:

The theoretic part of this diploma thesis is coming from literature´s pieces of knowledge, which are dissertating a subject of diploma thesis.It describes a non-profit sector and its influences, tipes of non-profit organizace, fund-raising, marketing and its definitions, marketing in non-profit sector, a communications mix of non-profit organizations specially in public relations. The other part of this work briefly describes history of non-profit sector in the Czech Republic, history of founding of diaconal companies, it describes a selected non-profit organization, its communication mix, level. It´s mainly focused on public relations. This part of work also includes marketing survey of community. The project part is coming from analytical part. It calls attention to lacks, which were found out in. There are suggested recommendations and subsequently there is a created project in this work.

Klíčová slova

neziskový sektor, nezisková organizace, nevládní nezisková organizace, fundraising, marketing, komunikační mix, public relations, reklama, podpora prodeje, direct mail, osobní prodej, event.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2008

Identifikátor: 8288

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2008
• Vedoucí: Ing. Pavla Staňková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing