Budoucnost cookies třetích stran v programatické reklamě

Marta Demyanchuk

Diplomová práce

Future of third party cookies in programatic advertising

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na současnou situaci cookies v programatické reklamě a zkoumá možné alternativy ke cookies třetích stran. Práce vychází z výzkumných otázek týkajících se aktuální situace cookies v programatické reklamě, rozdílů mezi cookies prvních a třetích stran, připravenosti vydavatelů na konec cookies třetích stran, rizik spojených s tímto přechodem a odlišností zahraničního programatického trhu v použití cookies. Analýza provedená v rámci práce odhalila složitost a výzvy spojené s koncem cookies třetích stran, ale zároveň identifikovala klíčové příležitosti pro inovace. Expertní rozhovory s odborníky přinesly hlubší pohled na postavení českého trhu i zahraničního v této transformaci a poskytly důležité poznatky pro budoucí vývoj digitální reklamy. Na základě zjištění a analýz provedených v rámci práce jsou formulována doporučení pro budoucí kroky v oblasti digitální reklamy, která zahrnují aktivní sledování a adaptaci na změny v oblasti cookies, investice do alternativních metod cílení, spolupráci s odborníky a průkopníky v oblasti digitální reklamy a průběžné monitorování a optimalizaci nových strategií pro dosažení efektivních výsledků.

Abstract:

This thesis focuses on the current situation of cookies in programmatic advertising and explores possible alternatives to third-party cookies. The research is based on questions regarding the current state of cookies in programmatic advertising, differences between first-party and third-party cookies, preparedness of publishers for the end of third-party cookies, risks associated with this transition, and variations in the use of cookies in the international programmatic market. The analysis conducted within the thesis revealed the complexity and challenges related to the end of third-party cookies, while also identifying key opportunities for innovation. Expert interviews provided a deeper insight into the position of the Czech market and the international market in this transformation, offering valuable insights for the future development of digital advertising. Based on the findings and analyses carried out in the thesis, recommendations are formulated for future steps in digital advertising. These recommendations include actively monitoring and adapting to changes in the cookie landscape, investing in alternative targeting methods, collaborating with experts in digital advertising, and continuously monitoring and optimizing new strategies to achieve effective results.

Klíčová slova

programatická reklama, online reklama, alternativní identifikátory, Czech Ad Id, cookies, cookieless

Keywords

alternativ ID, cookieless, cookies, programatic advertising, online ads, Czech Ad Id

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2024
• Vedoucí: Markéta Lhotáková
• Oponent: Nikola Fořt Levová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod