Marketingová strategie podnikového úseku robotizace a automatizace

Bc. et Bc. Marian Cieślar

Diplomová práce

Marketing strategy of the company department of robotics and automation

Anotace:

Cílem diplomové práce je návrh marketingové strategie úseku robotizace a automatizace. První kapitola pojednává o teoretických východiscích tvorby marketingové strategie. Druhá kapitola představuje vybranou společnost. Ve třetí kapitole je provedena analýza a to pomocí zkoumání marketingového mixu, situační analýzy 5C a PEST analýzy. Dále byly použity metody Business Model Canvas a Value Proposition Canvas. Veškeré zjištěné informace byly následně využity ve SWOT a VRIO analýze. V poslední kapitole byla navržena mise, vize a cíle společnosti tak, aby společnost mohla úspěšně vstoupit do segmentu robotizace a automatizace. Byly doporučeny kroky v oblasti rozšiřování kompetencí zaměstnanců, investičních kroků, zdokonalování interních procesů a náboru zaměstnanců.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to design a marketing strategy for robotics and automation department. The first chapter is devoted to the theoretical basis of creating a marketing strategy. The second chapter presents the chosen company. In the third chapter, an analysis is performed by examining the marketing mix, situation analysis 5C and PEST analysis. Furthermore, the Business Model Canvas and Value Proposition Canvas methods were used. All information obtained was used in SWOT and VRIO analysis. In the last chapter, the mission, vision and goals of the company were presented so that the company could successfully enter the segment of robotics and automation. Steps were recommended in the area of expanding employees' competencies, investment steps, improving internal processes and recruiting employees.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingový mix, analýza 5C, PEST analýza, Business Model Canvas, Value Proposition Canvas, SWOT, VRIO

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 8. 2021
• Vedoucí: Ing. Martin Klepek, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management