Znalost značky Vím, co jím

Kristýna Dryáková

Bakalářská práce

Brand awareness of Vím, co jím

Anotace:

Bakalářská práce je věnována znalosti značky Vím, co jím. Cílem práce je vyhodnotit znalost značky Vím, co jím na trhu České republiky; posoudit, jak je značka na produktech spotřebiteli vnímána a zhodnotit, jestli se u totožné skupiny respondentů její znalost po delším časovém intervalu zvýší na základě poskytnutého dotazníku a informačního materiálu. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. První část se zabývá obecně teorií značky. Praktická část práce je zaměřena konkrétně na značku Vím, co jím a celkově dva marketingové výzkumy znalosti této značky. Závěr bakalářské práce je věnován souhrnnému vyhodnocení výzkumů a konkrétním doporučením ke zvyšování znalosti značky Vím, co jím na českém trhu.

Abstract:

The Bachelors Thesis is focused on the brand awareness of Vím, co jím. The aim is to evaluate the brand awareness of Vím, co jím on the Czech market; to judge how the brand is perceived by the consumers and to evaluate if the brand awareness increases after a longer period of time due to the provided questionnaire and information material regarding the same group of respondents. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The first part deals with the theory of brand. The practical part is focused on the brand Vím, co jím in detail and two marketing researches of the brand awareness. The final part of the bachelors thesis is concerned with the summary of the researches and concrete suggestions and recommendation in order to increase the brand awareness of Vím, co jím on the Czech market.

Klíčová slova

značky kvality potravin, marketingový výzkum trhu, marketingová komunikace, Vím, co jím, znalost značky, značka, zdravý životní styl

Keywords

quality brands, marketing research, marketing communication, Vím, co jím, brand awareness, brand, healthy lifestyle

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2016
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod