Event a jeho využití v integrované marketingové komunikaci

Bc. Kateryna Melnyk

Bakalářská práce

The Event and its Using for Integrated Marketing Communication

Anotace:

Abstrakt Tato práce řeší problematiku využití event marketingu a eventů pro propagaci produktového portfolia obchodu s luxusní a kvalitní čokoládou, a to v rámci integrovaného marketingového komunikačního mixu. Jejími teoretickými východisky jsou koncepty marketingového a komunikačního mixu, protože ty jsou pak i vlastním komunikačním zadáním eventových projektů, při čemž zde přinášíme i analýzu jejich komunikačního potenciálu v marketingu. Na základě těchto východisek pak navrhujeme vlastní projekt eventové komunikace vybraného podniku a produktu.

Abstract:

Abstract This bachelor thesis addresses the issue of the use of event marketing and events for the promotion of product portfolio of a shop with luxury and high-quality chocolate within context of the marketing communication mix. Its theoretical bases are the concepts of marketing and communications mix, because they are its own communication settings of the events projects, whereby we also present an analysis of their communication potential in marketing. On this basis, we propose own project event communication for the chosen company and product.

Klíčová slova

Klíčová slova Komunikační Mix, Nástroje Marketingové Komunikace, Event Marketing, Event, Mix Nástrojů Marketingové Komunikace, Reklama, Direct Marketing, Osobní Prodej, PR, Podpora Prodeje, Integrovaná Marketingová Komunikace. Keywords Communication Mix, Marketing Communication Tools, Marketing Communications Mix, Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Integrated Marketing Communication.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace