Analýza úlohy komunikace a stimulace prodeje produktů

Bc. Alexander Levit

Bakalářská práce

Analysis of the Role of Communication and Stimulation of Products Sales

Anotace:

Tato bakalářská práce se v teoretické části věnuje popisu základních teoretických pojmů, mezi které patří definice marketingu, segmentace trhu, marketingového mixu, marketingových aktivit, marketingové komunikace a strategie, a také se zaměřuje na popis novodobého marketingu, což je zejména elektronický marketing. Ve druhé praktické části se tato práce zaměřuje na reklamní kampaň banky Raiffeisenbank a popisuje její marketingové aktivity. Průzkum proběhne pomocí dotazníkového šetření, který poukáže na úspěšnost jednotlivých marketingových kampaní v této bance. Na základě získaných výsledků budou provedena doporučení a návrhy na zlepšení.

Abstract:

This bachelor thesis in the theoretical part is focuses on description of the basic theoretical concepts, which include the definition of marketing, market segmentation, marketing mix, marketing activities, marketing communication and strategy and it is also focuses on the description of modern marketing, which is mainly electronic marketing. The second practical part is focuses on the marketing campaign of the Raiffeisenbank and describes its marketing activities. The survey will be done by questionnaire survey, which points to the success of each marketing campaigns of the bank. The obtained results will be implemented the recommendations and suggestions for improvement and better results.

Klíčová slova

Marketing, komunikace, banka, reklamní kampaň, propagace, prodej, produkt, advertising campaign, promotion, sale.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Ing. Veronika Šrubařová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance