Využitie shopper marketingu u retailerov s rýchlo obrátkovým spotrebným tovarom v Českej Republike

Michal Orosz

Bakalářská práce

Využití shopper marketingu u retailerů s rychloobrátkovým spotřebním zbožím v České Republice

Anotace:

Cílem této práce je přiblížit rychle se vyvíjející obor shopper marketing, zjistit vliv shopper marketingu na prodeje retailerů s rychloobrátkovým spotřebním zbožím a zhodnotit efektivitu vybrané shopper marketingové kampaně. K dosažení vytyčených cílů jsou využity metriky a metody popsány v teoretické a metodické části této práce. V praktické části je pak vypracována analýza vybrané olympijské shopper marketingové kampaně společnosti Procter & Gamble uskutečněné v drogeriích sítě ROSSMANN.

Abstract:

The goal of this bachelor thesis is to evaluate and to have a closer look on a fast growing field called shopper marketing and to find out whether there is an influence of shopper marketing on sales at stores with FMCG and to measure the effectivness of selected shopper marketing campaign. The metrics and the methods described in the theoretical and methodological parts of this bachelors thesis are used in order to achieve the stated goals. In the practical part is run an analysis of selected olympic shopper marketing campaign of the Prcoter & Gamble company in ROSSMANN drugstores.

Abstract:

Cieľom tejto bakalárskej práce je bližšie priblížiť rýchlo sa vyvíjajúci obor shopper marketing, zistiť vplyv shopper marketingu na predaje u retailerov s rýchlo obratkovým spotrebným tovarom a zhodnotiť efektivitu vybranej shopper marketingovej kampane. Na dosiahnutie vytýčených cieľov sú využité metriky a metódy popísané v teoretickej a metodickej časti tejto bakalárskej práce. V praktickej časti je vypracovaná analýza vybranej olympijskej shopper marketingovej kampane spoločnosti Procter & Gamble v drogériách ROSSMANN.

Klíčová slova

Shopper Marketing, Procter & Gamble, Olympijské hry

Keywords

Shopper Marketing, Procter & Gamble, Olympic Games

Klíčová slova

Shopper Marketing, Procter & Gamble, Olympijské hry

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2018
• Vedoucí: David Říha
• Oponent: Jozev Vnenk

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management