Identification of Consumer Attitudes Towards the Brand of Biscuits in the Indian Market

John Love Joy Sahaya Raj

Diplomová práce

Anotace:

Cílem diplomové práce je zjistit postoje spotřebitelů generace Y a generace Z ke značce sušenek na indickém trhu a objasnit faktory ovlivňující chování spotřebitelů. Práce začíná teoretickými východisky řízení značky a spotřebitelského chování. Ve druhé části je představena charakteristika indického trhu se sušenkami. Následuje vysvětlení metodiky sběru dat. Poté jsou analyzovány výsledky výzkumu. Počet analyzovaných dotazníků je 142 a zahrnuje pouze spotřebitele sušenek. Na závěr jsou na základě výsledků výzkumu navržena doporučení pro značku Britannia biscuits.

Abstract:

The diploma thesis aims to identify consumer attitudes of Generation Y and Generation Z towards the brand of biscuits in the Indian market and to clarify the factors influencing consumer behaviour. The thesis starts from the theoretical issues of brand management and consumer behaviour. In the second part, the characteristic of Indian biscuit market is presented. The following is an explanation of the data collection methodology. Then the research results are analysed. The number of analysed questionnaires is 142 covering only the consumers of biscuits. Finally, recommendations for Britannia biscuits brand based on the research findings are suggested.

Klíčová slova

Indický trh sušenek, apotřebitelské chování, postoje spotřebitelů, generace Y, generace Z, značka, dotazníkové šetření

Keywords

Indian biscuit market, consumer behaviour, consumer attitudes, Generation Y, Generation Z, brand, questionnaire survey

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2024
• Vedoucí: Šárka Velčovská
• Oponent: Milena Lahutová

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Marketing a obchod