Regulace reklamy

Ing. Zuzana Králová

Bachelor's thesis

Regulation of Advertising

Abstract:

Reklama je považována teoretiky za novodobý fenomén. Stala se součástí našeho života natolik, že bylo nutné v konkrétních případech legislativně upravit vztah mezi výrobci, tvůrci reklam a spotřebiteli. Přijatá legislativní opatření se také týkala reklamy propagující některé výrobky a služby, které jsou svým rozsahem a možným ohrožením zdraví lidského života potenciálním nebezpečím. Z tohoto důvodu legislativní úprava regulace reklamy postihla například tabákové výrobky. Na tuto problematiku je předkládaná práce zaměřena. Práce nejprve stručně seznamuje s počátky reklamy a vznikem reklamních agentur, funkcemi reklamy a následně s právními úpravami na tabákové výrobky, alkohol a na léčivé přípravky. Zabývá se klamavou a srovnávací reklamou a úlohou etického kodexu v reklamě. Aplikační část je věnována průzkumu názorů kuřáků na kouření.

Abstract:

Advertising is by theorist considered as a modern phenomenon. It has become a part of our lives that much, that it was necessary, in specific cases, to regulate the relationship between producers, advertising creators and consumers by legislation. The adopted legislative provision is also related to advertising of certain products and services that are potential danger to a human life by their dimension and possible health hazard. For this reason, a legislative adjustment of advertizing regulation affected for example products such as tobacco. And on this issue is my presented work focused. The work briefly introduces the beginnings of advertising and the emergence of advertising agencies, advertising function and subsequently advertizing legislative adjustments on tobacco, alcohol and medicines. It deals with misleading and comparative advertising and the role of an ethics code as well. The application part is dedicated to a smoker’s opinions survey of smoking.

Keywords

Reklama, reklamní agentura, komunikace, funkce reklamy, judikatura, legislativa, zákon, primární / sekundární právo, Evropská směrnice, tabákový lobby, Evropská unie, alkohol, rozsudek, léčivé přípravky, klamavá reklama, srovnávací reklama, soutěžitel, product placement, Kodex reklamy, kontrolní orgány, tabákový průmysl, respondent, focus group, Advertising, advertising agency, communication, advertising function, jurisprudence, legislation, law, primary / secondary law, European direction, tobbaco lobby, European Union, alcohol, verdict, medicament preparations, misleading advertising, comparative advertising, competitor, advertising Kodex, control authorities, tobacco industry, focus group.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2012
• Supervisor: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Reader: JUDr. Petr Majerik

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication