Návrh komunikační strategie pro branding stavební společnosti

Simona Lašáková

Bakalářská práce

Proposal of a communication strategy for branding of a home construction company

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na návrh nového komunikační mixu firmy RD Rýmařov s.r.o. a kreativní kampaně pro její prezentaci, který by měl pomoci budovat značku RD Rýmařov jako lídra českého stavebnictví. Práce je rozdělena na tři části – teoretickou, analytickou a návrhovou. V teoretické části práce jsou za pomoci odborné literatury definovány základní pojmy a poučky o marketingovém mixu. V analytické části práce je popsána současná situace firmy a její stávající marketing a rozepsány jsou dílčí kanály komunikačního mixu. V návrhové části se nachází návrhy kreativní kampaně a doporučení pro komunikaci a další marketingové kroky firmy na rok 2020 a 2021.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the design of the new communication mix for RD Rýmařov s.r.o. and creative campaigns for its presentation, which are designed to help build the brand RD Rýmařov as a leader in the Czech construction industry. The work is focused on three parts – theoretical, analytical and the proposal itself. In the theoretical part of the work, the basic concepts and information about the marketing mix are designed with the help of professional literature. The analytical part of the work describes the current marketing situation of the company and shows the reader a detailed look at current communication channels. In the proposal section you will find the design of creative campaigns and recommendations for communication and other marketing steps for the company for the years 2020 and 2021.

Klíčová slova

marketing, branding, kreativní kampaň, stavební firma, dřevostavba, stavebnictví 4.0, budování značky, komunikační mix, design, komunikační strategie

Keywords

marketing, branding, creative campaign, construction company, wooden building, construction 4.0, brand building, communication mix, design, communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ludmila Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: Martin Přibyl, MBA Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management