Faktory ovlivňující nákupní chování spotřebitele vůči značce Felix

Thi Kim Anh Nguyenová

Diplomová práce

Factors influencing consumer purchasing behavior towards the brand Felix

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu nákupního chování spotřebitelů značky Felix. Cílem je identifikovat faktory, které ovlivňují jejich nákupní chování, a na základě získaných poznatků navrhnout zlepšení současné marketingové strategie. Výzkum byl proveden pomocí sekundárního výzkumu, expertního rozhovoru a skupinových rozhovorů. Hlavní zjištění zahrnují důležitost ceny, kvality produktů, vysokého povědomí, rozmanitosti krmiva a dobré dostupnosti. Doporučení zahrnují zaměření na komunikaci prémiových produktů a udržitelnosti, budování silných vztahů s influencery a zákazníky, vytváření hodnotného obsahu pro majitele koček a investice do digitálního marketingu.

Abstract:

This master's thesis focuses on an analysis of consumer purchasing behavior for the brand Felix. The aim is to identify factors influencing consumer´s purchasing behavior and, based on the acquired knowledge, propose improvements to the current marketing strategy. The research was conducted using secondary research, expert interview, and focus group discussions. Key findings include the importance of price, product quality, high brand awareness, diverse cat food options, and good availability. Recommendations include focusing on communicating premium products and sustainability, building strong relationships with influencers and customers, creating valuable content for cat owners, and investing in digital marketing.

Klíčová slova

nákupní chování, rozhodování spotřebitele, krmivo Felix, Trh krmiv pro kočky, ovlivňující faktory

Keywords

purchasing behavior, consumer decision-making, influencing factors, cat food Felix, Cat food market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2023
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management