Environmental Marketing and Brand Perception in the Sports Apparel Industry

Matthew Allen

Master's thesis

Environmentální marketing a vnímání značky v průmyslu sportovních oděvů

Abstract:

Příspěvek se zabývá historií environmentálního marketingu od jeho počátků po současnost. S ohledem na sportovní oděvní průmysl byl proveden průzkum, jehož cílem bylo získat přehled o povědomí spotřebitelů o životním prostředí a jejich nákupních zvyklostech u výrobků šetrných k životnímu prostředí. V průzkumu bylo dále vnímáno vnímání značek sportovních oděvů spotřebiteli ohledně šetrnosti k životnímu prostředí každé značky. Porovnáním těchto výsledků s průměry vybraných environmentálních indexů byla vybrána společnost. Tato společnost vykázala největší rozdíl mezi jejich současným pozitivním environmentálním úsilím a nízkým vnímáním spotřebitelů v souvislosti s tímto úsilím. Tato společnost poté nechala přezkoumat své současné úsilí a navrhla, jak by mohla zvýšit své ekologické vnímání u spotřebitelů.

Abstract:

The paper covers the history of environmental marketing from its beginnings conception to its current day use. With respect the sports apparel industry, a survey was conducted to gain insight on consumer environmental consciousness and their purchasing habits of environmentally friendly products. Additional in the survey was the consumers' perception of sports apparel brands regarding each brand's environmental friendliness. Comparing these results with the averages of select environmental indices, a company was chosen. This company showed the largest gap between their current, positive environmental efforts and their low perception by the consumers in regards to these efforts. This company then had their current efforts reviewed and suggestions where made on how they could raise their environmentally friendly perception with consumers.

Keywords

Environmental Marketing, Brand Perception, Sports Apparel

Keywords

Environmental Marketing, Sports Apparel, Brand Perception

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 27. 8. 2020
• Supervisor: Markéta Lhotáková
• Reader: Jaroslav Halík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities