Vnímání značky Red Bull generací Z

Klára Exnarová

Master's thesis

Perception of the Red Bull brand amongst Generation Z

Abstract:

Diplomová práce se zabývá vnímáním značky Red Bull generací Z. Cílem práce je vyhodnotit, jak je značka Red Bull vnímána generací Z v tržním segmentu energetických nápojů v České republice, a jak si stojí oproti své konkurenci. Teoretická část definuje klíčové pojmy související s marketingovou komunikací, generací Z nebo značkou. Tato část se taktéž věnuje kategorii energetických nápojů a značce Red Bull. Za účelem zodpovězení výzkumných otázek je použita metoda kvalitativního výzkumu a cílovou skupinou je definována generace Z. Praktická část se věnuje obsahové analýze individuálních hloubkových rozhovorů, interpretaci jejich výsledků a formulaci doporučení pro zlepšení vnímání značky Red Bull generací Z. Vlastní výzkum odhaluje, že je značka Red Bull vnímána konzumenty energetických nápojů ve věkové kategorii 18–28 let v České republice jako lídr trhu, který je spojován převážně s kvalitním marketingem, prémiovostí a sportem.

Abstract:

This master’s thesis examines the perception of the Red Bull brand amongst Generation Z. Its aim is to evaluate how this brand is perceived by Generation Z in the energy drink market segment in the Czech Republic and to analyze its position against competitors. The theoretical part defines key concepts related to marketing communication, Generation Z or brand. This section also focuses on the energy drink category, with a specific focus on the Red Bull brand. In order to answer the research questions, a qualitative research method is used and the target group is defined as Generation Z. The practical part analyzes data of the individual in-depth interviews and interprets the findings to formulate recommendations for strengthening Red Bull's perception amongst Generation Z. The research ultimately reveals Red Bull's established position as the market leader within this target group that is predominantly associated with high quality marketing, premiumness and sport.

Keywords

Marketingová komunikace, generace Z, Red Bull, značka, vnímání značky

Keywords

brand, Marketing communication, brand perception, Generation Z, the Red Bull brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2024
• Supervisor: Radek Tahal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management