Modifikace produktu na základě přání zákazníků

Adam Jantula

Bakalářská práce

Modification of product based on customer wishes

Anotace:

Hlavním cílem této práce bylo popsat odlišnosti mezi čínským a evropským trhem nejen porovnáním čínského modelu Kodiaq GT a evropské verze Kodiaq, ale také řízenými rozhovory s kompetentními zaměstnanci ŠKODA AUTO a.s. Tím byly zjištěny přání a požadavky čínských a evropských zákazníků reprezentovaných Českou republikou a Německem i vlastnosti čínského a evropského trhu. V teoretické části byl lehce uveden marketingový mix jako nástroj pro prosazení marketingových záměrů podniku. Hlavní část byla ale věnována produktu, kterým se zabývá tato práce. Poslední část je věnována modifikaci výrobku jako reakce na přání zákazníků.

Abstract:

The main goal of this work was to describe the differences between the Chinese and European markets not only by comparing the Chinese Kodiaq GT model and the European version of the Kodiaq, but also by guided interviews with competent employees of ŠKODA AUTO a.s. This revealed not only the wishes and requirements of Chinese and European customers represented by the Czech Republic and Germany, but also the characteristics of the Chinese and European markets. In the theoretical part, the marketing mix was briefly mentioned as a tool for promoting the company's marketing intentions. But the main part was devoted to the product, which is dealt with in this work. The last part is devoted to product modification as a response to customer wishes.

Klíčová slova

produkt, trh, rozdílnost, ŠKODA AUTO, konektivita, marketing

Keywords

product, market, difference, SKODA AUTO, connectivity, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 2. 2023
• Vedoucí: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.
• Oponent: Gabriela Tan, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu