Tvorba image České centrály cestovního ruchu agentury CzechTourism se zaměřením na podporu turismu v ČR

Bc. Ivana KOLBABOVÁ

Diplomová práce

Creating image of Czech Tourism Agency with the aim to enhance domestic tourist traffic

Anotace:

Záměrem diplomové práce je pomocí dostupných zdrojů, odborných článků a vlastních poznatků vymezit tvorbu image České centrály cestovního ruchu ? CzechTourism. Teoretická část podává vysvětlení důležitých pojmů vztahujících se k tématu diplomové práce a dále se zabývá historicko-tématickým vymezením cestovního ruchu, specifikací metodologie výzkumu a stanovení hypotéz. Praktická část se věnuje stěžejním odborům CzechTourism a okruhu jimi vykonávaných činností v souvislosti s tvorbou image agentury. V projektové části bude pozornost zaměřena na realizovaný výzkum, jehož výsledky jsou důležitým kritériem pro vyhodnocení hypotéz. Závěrem práce bude zformováno doporuče-ní jak image agentury posilovat v budoucnosti.

Abstract:

My thesis objective is to define progressive methods of Czech Tourism Central image making by means of available resources, articles in periodicals and my own gained experience. Theoretical part deals with the explanation of terms and words related to the corresponding part of my thesis and further on, deals with the definition of the historic and cultural context of travelling and tourism and sets specification of methodology research. Practical part of my thesis deals with crucial Czech Turism sections and the range of its activities providing the agency with a proper image strategy. Project part is orientated to the achieved research results which are necessary tools for setting the evaluation hypothesis criteria. At the end of my thesis, I will define the convenient strategic rules for further agency image enhancement.

Klíčová slova

Image, corporate identity, CzechTourism, cestovní ruch, komunikace, marketing, polaritní profil, turistická destinace, zdrojová země.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Identifikátor: 18538

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Jitka Vysekalová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace