Projekt marketingové komunikace firmy Camaieu Česká, s.r.o. se zaměřením na český trh

Bc. Jana Horňáková

Diplomová práce

Marketing Communication Project of the Camaieu Company s.r.o. focusing on the Czech Market

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na vypracování návrhu projektu pro zlepšení stávající marke-tingové komunikace firmy Camaieu Česká, s.r.o. se zaměřením na český trh. Zvolený pro-blém byl řešen nejdříve pomocí zhodnocení okolí společnosti a současné úrovně marketin-gových nástrojů. Na základě toho byly určeny cíle projektu, rozpočet a cílové skupiny. Pri-márním cílem projektu bylo zvýšení prodeje sortimentu společnosti Camaieu Česká, s.r.o. alespoň o 10 % do jednoho roku. Sekundární cíle byly zaměřeny na zvýšení konkurence-schopnosti a všeobecného povědomí o společnosti Camaieu. V rámci řešení byly použity časové, nákladové a rizikové analýzy, které poskytly souhrnnou představu o finanční ná-ročnosti a délce projektu či možných výskytů rizika. Navržené řešení obsahuje časový har-monogram, dle kterého budou jednotlivé komunikační nástroje využity. Hlavním výsled-kem práce je projekt marketingové komunikace včetně výpočtu jeho návratnosti pro rok 2017.

Abstract:

This thesis is focused on devising a project for the improvement of existing marketing communications of the Camaieu company, s.r.o. with the specialization on Czech market. First of all the selected problem was solved by using an evaluation of the company's environment and current levels of its marketing tools. Project's goals, budget and targeted groups were determined on that basis. The primary objective of the project was to increase the sales of assortment of the of the Camaieu company, s.r.o. at least by 10% within one year. Secondary objectives were aimed at increasing the company's competitiveness and general awareness of the company. Within the purview of the solution were used time, cost and risk analysis, which provided a comprehensive conception of financial difficulty and the length of the project or the possible occurrence of some risk. The suggested solution includes time schedule, according to which individual communication tools will be used. The main result of the work is the project of marketing communications including the calculation of its return for the year 2017.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, GE matice, SWOT analýza, projekt marketingové komunikace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2016

Zveřejnit od: 18. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Pavla Staňková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing