Marketingová strategie ediční činnosti Galerie hlavního města Prahy

Věra Bartošová

Bakalářská práce

Marketing strategy of publishing activities of Prague City Gallery

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje marketingové strategii ediční činnosti Galerie hlavního města Prahy. Galerie je považována za jednu z nejvýznamnějších galerií nejenom v Praze, ale i v celé České republice. Cílem práce je provedení výzkumné studie a následné vytvoření evaluace vhodnosti stávající marketingové strategie ediční činnosti. Teoretická část se zabývá marketingem, marketingovou strategií a marketingovým mixem. Posléze je jejich význam specifikován do oblasti muzeí a muzeí umění. Předmětem výzkumu je Galerie hlavního města Prahy. Práce vychází z kvalitativního výzkumu založeného na polo-strukturovaných rozhovorech vedených se zástupci galerie, z vlastních zkušeností načerpaných během absolvované stáže v galerii a benchmarkingu. Na základě těchto dat vychází zhodnocení marketingové strategie a následné doporučení pro zlepšení stávajících marketingových aktivit.

Abstract:

This bachelor thesis concerns itself with a marketing strategy of publishing activities of Prague City Gallery. This gallery is considered one of the most significant galleries not only in Prague but in the whole Czech Republic. The main focus of this thesis is to perform a research study and to create an evaluation of the current marketing strategy of publishing activities. The theoretical part describes marketing, marketing strategy and marketing mix. Afterward, these topics are specified in the field of museums and art museums. The subject of the research is Prague City Gallery. The thesis proceeds from qualitative research based on semi-structured interviews conducted with representatives of the gallery, from personal experience gained during the internship in the gallery and benchmarking. Based on these current data and an evaluation of the marketing strategy, suggestions for improvement of the marketing strategy are proposed.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingový mix, muzejní marketing, Galerie hlavního města Prahy, marketing

Keywords

marketing strategy, Prague City Gallery, marketing, marketing mix, museum marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 10. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2021
• Vedoucí: Marek Prokůpek
• Oponent: Lucia Horňáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management