Propagace venkovských obcí

Karolína Kovaříková

Bachelor's thesis

Promotion of rural communities

Abstract:

Cílem bakalářské práce je zhodnotit efektivnost marketingových metod využitích v rámci propagace obce Tetín ve Středočeském kraji v letech 2015–2021, tedy v období příprav na Národní Svatoludmilskou pouť. V teoretické části je zpracován přehled základních informací o tématu marketingové komunikace, marketingu obcí, propagaci venkovských obcí a marketingovém prostředí obce. Na tyto poznatky poté navazuje praktická část bakalářské práce, v níž je zprvu stručně popsána daná obec a dále uvedeny jednotlivé propagační nástroje využívané v daném období, jež jsou v následujících kapitolách podrobně vyhodnoceny za pomoci strukturovaných rozhovorů. V závěru práce jsou představeny návrhy a doporučení na zlepšení marketingových činností pro malé a středně velké obce v České republice.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to evaluate the effectiveness of marketing methods used in the promotion of the village of Tetín in the Central Bohemian Region in the years 2015–2021, i.e. in the period of preparations for the National St. Ludmila Pilgrimage. In the theoretical part, an overview of basic information on the topic of marketing communication, marketing of municipalities, promotion of rural municipalities and the marketing environment of the municipality are elaborated. These findings are then followed by the practical part of the bachelor's thesis, in which the given municipality is first briefly described and then the individual promotional tools used in the given period are presented, which are evaluated in detail in the following chapters with the help of structured interviews. At the end of the thesis are presented proposals and recommendations for improving marketing activities for small and medium-sized municipalities in the Czech Republic.

Keywords

Marketing, komunikace, obec, propagace, sociální sítě, Tetín, communication, community, promotion, social network

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2023
• Supervisor: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication