Projekt tvorby nového produktu cestovního ruchu v turistické oblasti Kraj pod Javořicí

Kateřina Čugová

Diplomová práce

The Project for the Creation of a New Tourism Product in the Tourist Region Kraj pod Javořicí

Anotace:

Diplomová práce se zabývá projektem tvorby nového produktu cestovního ruchu v turistické oblasti Kraj pod Javořicí. V závěrečné práci jsou představeny pojmy destinační management, taktický marketing destinace a udržitelnost. Praktická část práce zkoumá současný stav cestovního ruchu v oblasti. Využita byla geografická analýza území, strukturované rozhovory, analýza strategických plánů rozvoje vybraných měst a SWOT analýza území. Z provedených analýz vyplývá několik zjištění o návštěvnosti, úrovni strategického plánování, cílech i problémech souvisejících s cestovním ruchem v území. Na základě výsledků průzkumu byl vytvořen projekt navrhující nový produkt cestovního ruchu, který podporuje rozvojové záměry cestovního ruchu v oblasti.

Abstract:

The diploma thesis deals with the project of creating a new tourism product in the tourist area of Kraj pod Javořicí. The thesis introduces the concepts of destination management, tactical destination marketing and sustainability. The practical part of the thesis examines the current state of tourism in the area. Geographical analysis of the territory, structured interviews, analysis of strategic development plans of selected cities and SWOT analysis of the territory were used. The analyses made show several findings about the visitor arrivals, the level of strategic planning, the objectives and the problems related to tourism in the territory. Based on the results of the survey, a project has been developed proposing a new tourism product that supports the tourism development objectives of the area.

Klíčová slova

destinace, produkt cestovního ruchu, projekt, taktický marketing destinace, turistická oblast Kraj pod Javořicí, udržitelnost cestovního ruchu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zuzana Vaculčíková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika podniku a podnikání / Podnikání ve službách cestovního ruchu